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       标识设计师怎么进行色彩运用


    在标识设计初期,设计师就需要根据客户的品牌形象和精神文化诉求进行深度的构思,并提取相关元素,其中色彩的搭配和运用是一个重要的环节,合理的色彩搭配可以精准的传递出特定的文化内涵,从而达到品牌价值的输出。同时,也为后期的标识深化设计阶段奠定了坚实的基础,色调的合理运用直接影响到相关板材的使用和生产制作环节的工艺复杂度。那么,标识行业的设计师们是如何进行色彩运用的呢?回答这个问题之前需要先弄明白几种常见色彩在人们心目中的认知,其实就是这些色彩通常给人带来的视觉感受,以及在社会上约定俗成的一些使用原则。下面是六种常见色彩在标识设计中比较常用的运用标准,仅供参考。


    第一种,黑色,在标识行业,黑色这种颜色的运用在早期的占比是非常高的,特别是那些悬挂于大院门口的铜牌,大部分是铜板上搭配黑色正楷大字。在如今激烈竞争的市场上,这种传统的标识牌已经逐渐退出历史舞台,但是黑色的端庄正式属性是不会随着时代发展而消失的,在一些特定的场所,黑色有着不可替代的作用。


    第二种,白色,在现代年轻化办公空间,简约风格的标识产品处处可见。在发光类的标识产品中,白色淡雅之中不乏高贵,在各种商业橱窗和展厅等使用场景得到了广泛的运用。


    第三种,红色,在我国的常规潜意识里面红色是一个喜庆吉利的,有什么好事都是大红大紫的,形容某个个体或者组织得到了极大的关注,也称之为“红”,足见红色在人们心目中的地位。在标识行业,有很多标识牌已经约定俗成的采用红色,比如,道路禁止通行标识牌,消防设施相关的标识牌,都是红色的,还有很多商家对红色的发光字也是情有独钟,这些类似常识的因素都是设计师在标识产品的构思阶段需要考虑的。


    第四种,绿色,这是一种代表着希望和生机的颜色,特别是在青山绿水的号召下,在食品健康和空气质量备受关注的大环境下,绿色在标识设计师的眼里也得到了更多的关注,运用的场景也随着社会需求的变化而变化。比如,在柯赛附近的深圳国际低碳城,从草坪花草标识牌到楼顶发光大字,几乎清一色的绿色风格,与园区绿色低碳的定位理念不谋而合,当然,你也可以说这是整体策划的功劳,是有备而来的。


    第五种,黄色,看到这个色彩,大多数人的第一印象可能是交通信号灯,介于红灯和绿灯之间的过渡,黄灯亮了等一等,一不小心把幼儿园的教案给爆了出来,这说明什么呢?社会对色彩的接受程度和潜意识里面的认知在走上了规范发展的道路,所以,标识行业的设计师也不能脱离普通大众的认知,对色彩的运用原则也需要着眼于实际生活,在创意与现实中去寻求平衡。


    第六种,蓝色,不知道大家有没有同样的感觉,提到蓝色瞬间给人联想到商务,不知道是先有蓝色还是先有商务,反正“商务蓝”这个词已经泛滥成灾。在商业领域,标识牌的色彩选用频率也是非常高的。过去不久,柯赛与东莞vivo总部大楼的合作项目就是楼顶的大型蓝色发光字,气派,有范儿。


    对一名优秀的标识设计师来说,准确的把握用户需求和文化诉求是前提条件,深度挖掘表现创意和元素是必备技能,其中对色彩的合理运用直接体现在标识产品精神文化内涵的传递过程之中,而对色彩的运用又是建立在对色彩的深度认知之上,标识设计师同时需要在创意与受众人群习惯和思维观念之间寻求恰当的结合方式,这样才有可能让最终的标识产品变成具备灵魂的艺术品。


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